Online PR genereert veel aandacht voor weinig geld
Aanpak Admix groep valt in smaak bij Ysin

Een goede kans dat u de Opera (zie foto) al eens eerder hebt gezien. De in Geldrop geproduceerde nomadische woontent verscheen eerder in het Eindhovens Dagblad en was onder andere te zien bij Hart van Nederland. Internationaal trok de Opera de aandacht van de Sunday Times en Wallpaper. In totaal verschenen er meer dan 100 offline en bijna 5.000 online artikelen over het mobiele vakantieverblijf. Met als gevolg meer dan 60.000 unieke bezoekers op de site van producent Ysin. Het resultaat van een uitgekiende online PR-campagne, uitgevoerd door Admix·Connect en haar zusterbedrijf Procomm uit Rotterdam.

Rob Vos, directeur van Ysin, is tevreden. ‘We hebben expres gekozen voor PR omdat we geen budget hadden voor een grootscheepse massamediale reclamecampagne. Redactionele aandacht is bovendien betrouwbaarder dan een advertentie en wordt beter gelezen. Voor relatief weinig geld hebben we een mediawaarde binnengehaald van bijna een miljoen euro met reportages in vooraanstaande tv-programma’s zoals het Duitse Galileo en Hart van Nederland, en aandacht in nationale en internationale kranten en tijdschriften zoals Elle, Esquire en het Parool.’

Naast het PR-traject werd ook de website (www.yoursuiteinnature.com) ontwikkeld en gemaakt door Admix·Connect. Volgens Vos is het een overzichtelijke en heldere site geworden die veel mogelijkheden biedt. ‘Door de Copernica software en Google Analytics beschik ik over statistieken en analyses van de bezoekers en kan ik ze compleet geautomatiseerd benaderen.’

Sluip PR
In de PR-campagne om de Opera aan de man te brengen, werd gekozen voor sluip PR - het via een omweg benaderen van de doelgroep - en een online aanpak. Via contact met vooraanstaande bloggers en sites op het gebied van design, lifestyle en innovatie werd de Opera hoog gepositioneerd in de hoop dat de traditionele media en de uiteindelijke doelgroep zouden volgen. 


De introductie verliep stormachtig. Na aandacht van internationaal vooraanstaande blogs als dezeen.com, springwise.com en soundscapes.be volgden de traditionele media massaal. Bright, New Design en Wallpaper zijn maar enkele voorbeelden van bladen die over de Opera publiceerden. Uiteindelijk werd de site van Ysin meer dan 10.000 keer bezocht in de eerste week.

Via de minisite - die bestond uit een teasend filmpje (ook in eigen beheer gemaakt) en een contactformulier - kwam een overweldigende aanvraag binnen voor persmateriaal, maar ook geïnteresseerde klanten meldden zich. Later werd de site door Admix·Connect uitgebreid tot de complete website die het nu is met alle informatie en mogelijkheden van dien. Het bedrijf zorgde bovendien voor een goede ranking. 

Admix·Connect en Procomm maken onderdeel uit van de Rotterdamse Admix groep, een full service bureau voor geïntegreerde communicatie met zo’n 50 medewerkers. Admix is lid van Agencies United, een Europees netwerk van onafhankelijke communicatiebureaus. Binnen het moederbedrijf verzorgt Procomm naast PR journalistieke producties zoals relatie- en personeelsbladen. De ontwikkeling van online en interactieve communicatiemiddelen zoals websites vormt het specialisme van Admix·Connect. Als groep is het bedrijf in staat om merken te bouwen, strategie te ontwikkelen en elk denkbaar communicatiemiddel voor opdrachtgevers te maken. Van radio- en Tv-commercial tot brochure of productcatalogus en van DM-actie tot online nieuwsbrief. Dat alles geïntegreerd in een samenhangende crossmediale campagne.